Das Thema Datennutzung ist längst in aller Munde, allerdings befinden sich die Meisten noch in einem sehr
frühen Stadium des Ausprobierens. Werden auf der einen Seite Millionen von
Verbraucher-E-Mail-Adressen zum rechtswidrigen Gebrauch angeboten, erhebt
McDonalds andererseits schon spezifische Daten über das Essverhalten seiner
Kunden.
In der Breite steht die Kommunikationswelt beim Thema kreative Datennutzung noch ganz
am Anfang und weiß selbst noch nicht, wohin die Reise geht. Und wenn auch das
Thema „NSA“ noch längst nicht vergessen ist und die Sensibilität für das Recht
an den eigenen Daten nicht vernachlässigt werden darf, so ist die Faszination
über die Möglichkeiten einer verantwortlichen Nutzung von Daten doch groß.
Kreativität ist gefragt, die die Vorteile einer gezielten Datennutzung verdeutlicht.
So begeisterte beispielsweise eine Software der Non –Profit-Organisation Change
One Life die Juroren der Kategorie Creative Data beim International Festival of
Creativity in Cannes. Sie setzt Tausende von Daten ein, um Waisenkinder
möglichst typgerecht an die „passenden“ Eltern zu vermitteln, und begegnet
damit der Situation, dass in Russland jährlich 15.000 Waisen adoptiert werden,
von denen sich 31 Prozent nicht in ihre neue Familie integrieren können und ins
Waisenhaus zurückkehren müssen.
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